El panorama de las búsquedas ha sufrido una transformación radical. La era de las palabras clave simples ya pasó hace tiempo y ha dado paso a un mundo en el que reinan la inteligencia artificial y los datos estructurados. Estos últimos, al organizar la información de una manera que sea comprensible para las máquinas, se han convertido en
el nuevo oro del SEO .
¿Qué son los datos estructurados?
Se trata de fragmentos de código que se añaden a un sitio web para proporcionar información adicional sobre su contenido. Por ejemplo, se puede indicar el nombre de un producto, su precio, su disponibilidad o las opiniones de los clientes. Esta información estructurada permite a los motores de búsqueda comprender mejor el contenido y ofrecer resultados de búsqueda más completos y relevantes.
¿Por qué son tan importantes los datos estructurados?
En primer lugar, aumenta su visibilidad en los resultados de búsqueda. Los fragmentos enriquecidos, las estrellas de calificación y las imágenes destacadas son solo algunas de las formas en que los datos estructurados pueden hacer que su sitio web se destaque. En segundo lugar, mejora la experiencia del usuario. Al proporcionar información precisa y concisa, los datos estructurados ayudan a los usuarios a encontrar lo que buscan más rápido.
Datos estructurados para diferentes industrias:
- Comercio electrónico: Productos, precios, disponibilidad, opiniones, guías de tallas.
- Hoteles y turismo: Hoteles, habitaciones, precios, servicios, ubicaciones.
- Recetas: Ingredientes, instrucciones, tiempo de cocción, calorías.
- Eventos: Fecha, hora, lugar, precio, artistas.
- Artículos: Autor, fecha de publicación, palabras clave.
- Herramientas y tecnologías para implementar datos estructurados:
- Schema.org: el vocabulario estándar para el marcado de datos estructurados.
- Herramienta de prueba de datos estructurados de Google: una herramienta gratuita de Google para probar y depurar su marcado de datos estructurados.
- Herramientas CMS: muchos CMS populares (WordPress, Joomla, Drupal) ofrecen complementos y módulos para facilitar la implementación de datos estructurados.
- Herramientas para desarrolladores: editores de código, linters JSON-LD.
¿Cómo empezar?
- Identifique los tipos de datos estructurados más relevantes para su negocio.
- Utilice Schema.org para encontrar los esquemas adecuados.
- Implemente el marcado de datos estructurados en su sitio web.
- Pruebe y depure su marcado utilizando la herramienta de pruebas de Google.
- Monitorea tus resultados y realiza los ajustes necesarios.
En definitiva, los datos estructurados son una inversión a largo plazo que puede resultar muy rentable para su empresa. Al proporcionar a los motores de búsqueda una comprensión más profunda de su contenido, puede mejorar la clasificación de sus resultados de búsqueda, aumentar el tráfico a su sitio web y mejorar la experiencia del usuario.
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